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左手高清右手VR 2016国内外视频巨头们的“技术杀”

2017-1-11 10:10| 发布者: zliex| 查看: 120| 评论: 0|来自: 首席发言者

摘要: 2016年可谓是视频网站的技术之战元年,除了IP内容全面崛起之外,伴随宽带速率的提升,VR、AR、高清等各种视频技术也不断成为各家逐鹿群雄的法宝。回顾刚刚过去的2016年,全球顶级视频网站巨头都纷纷加大了对于技 ...
  2016年可谓是视频网站的技术之战元年,除了IP内容全面崛起之外,伴随宽带速率的提升,VR、AR、高清等各种视频技术也不断成为各家逐鹿群雄的法宝。回顾刚刚过去的2016年,全球顶级视频网站巨头都纷纷加大了对于技术的布局,并不断将技术创新“变现”为用户体验的提升。
  从美国的Youtube、Netflix、Hulu,再到爱奇艺、乐视、腾讯视频等国内视频巨头,从VR、高清,再到云平台大数据,2016年这些中外巨头们在用户体验上都玩出了哪些“技术杀”?
  VR杀:东边日出西边雨
  YouTube:用户自产内容+硬件
  事实上Youtube很早就嗅到了VR技术的风口,在2015年就推出了基于网页的360度视频。但是另一个问题则是,由于其是UGC平台,依然以用户生产内容为主,自己并不是主导,因此360度视频的技术尽管开放,但是内容上必须依赖于用户自身,而GoPro摄像机并非专业的VR拍摄设备,因此给用户带来的惊喜依然有限。而近期YouTube又加入了360度视频直播功能,也意在更好的刺激用户内容创作。
  而此外,其母公司谷歌向来都是平台思路,因此在VR布局上也同样具备硬件思路,其在2016年I/O大会上发布了Daydream VR平台,并在去年10月发布了第一款Daydream VR眼镜硬件,实现VR平台的布局。
  其他国际巨头:多终端适配+自制内容
  除了Youtube背靠谷歌比较特别,有自建硬件的优势之外,其余国内外视频巨头布局基本都以多终端适配+自制剧为重点,Netflix、Hulu、Amazon Instant Video等等均采取这一方式。
  目前这些巨头们都已经纷纷开发了适配安卓、iOS的VR APP,并且陆续登陆了Oculus、HTC Vive、PSVR、Daydream等诸多VR设备的平台,但是登陆后仅仅只是将2D电影在VR中播放,算不上VR布局,只是覆盖渠道而已。
  而在自制剧方面,目前仅仅只是Netflix发布了首款VR自制剧《怪奇物语》,而另外Hulu与Amazon Instant Video两巨头也宣布要进行VR自制剧,但是迟迟没有上线,多少有些意兴阑珊。
  国内视频阵营:多终端适配+硬件+自制剧
  相比于国外视频巨头的犹豫不决,国内视频巨头们在VR的布局上可谓不遗余力。首先在多终端适配方面,除了腾讯此前大张旗鼓的发布VR开放平台,没有后续动作之后,剩下的各路诸侯都在摩拳擦掌。爱奇艺、优酷、暴风、乐视等等均已经开发了自己的独立VR APP,并主动适配了各大VR硬件平台,其中爱奇艺于2016年爱奇艺世界大会及去年底先后公布了VR生态激励计划及VR内容战略,在IP开发、游戏合作及用户拓展方面谋求重要布局。


左手高清右手VR 2016国内外视频巨头们的“技术杀”

爱奇艺VR APP-《无间道》剧中剧
  而在硬件方面,当国外适配巨头们还在瞻前顾后的同时,爱奇艺、暴风影音、乐视都已经推出了各自的VR硬件。优酷推出了VR摄像机后,爱奇艺于2016年底自行研发出全球首款拥有4K屏的VR移动一体机,并于今年初在美国CES展会上首次展示。该移动一体机分辨率为3840x2160,是全球首款拥有4K分辨率的VR移动设备,也是全球首款使用inside-out头部定位系统的消费级VR一体机。
  在VR自制内容方面,国内视频巨头们则“各显其能”。今年3月,由暴风魔镜内容团队研发推出的惊悚恐怖VR短片《医院惊魂夜》就曾登陆暴风魔镜APP,该团队还于10月发布了3分钟每集左右的VR自制剧《晚娘怪谈》。
  爱奇艺则发布了全球真正意义上的首部长篇VR剧《都市怪谈》(共18集),点击量已超过1000万;同时爱奇艺还推出了第一部由原班主创参与拍摄的《无间道》VR版剧中剧。爱奇艺高级副总裁段有桥此前在接受《中国之声》采访时就表示,VR或将成为继PC、移动端、电视之外的“第四屏”。
  对比爱奇艺的重点布局,腾讯相对持观望态度,腾讯视频演播技术中心总监常树磊此前在接受《中国之声》采访时曾表示,VR技术可能并不是视频制作的标配,能不能在视频制作方面走的更远,他个人比较持保留意见。不过他同时表示,VR技术的应用在其他领域可能会有更好的方式。
  声画体验杀:国内巨头从穷追不舍到引领风骚
  视频行业自电视时代一直有个定律,伴随技术的提升,用户对视频高清的要求也越来越高,而同时当今世界的电视也都正在转变为智能电视,一切视频内容信息都可以直接从视频内容的云端获取,因此,视频网站的高清视频输出的技术也同样在升级。
  作为当前视频高清分辨率的发展主流,4K分辨率是1080P的四倍,其分辨率已上升到3840×2160,相比1080P的1920×1080,4K已接近800万像素,而1080P仅有200万。毫无疑问,4K已成为衡量一家视频流媒体播放质量的核心指标之一。


左手高清右手VR 2016国内外视频巨头们的“技术杀”

4K与1080P画质对比
  而在这点上,由于国外视频巨头们发展较早,基础设施比较完善,例如YouTube早就在2013年就支持4K的高清视频的播放,而Netflix同样也早在2014年支持4K。而彼时国内只有爱奇艺一家推出了4K在线视频。
  然而受制于国内网络基础设施发展限制,在国内视频发展的早期,国内根本还没有智能电视,而要播放4K内容的网速需要50M的带宽,目前国内的宽带依然普遍无法达到。
  但是这些依然无法阻挡国内巨头对于高清技术的巨大投入,随着2015年之后4K电视在国内市场的份额扩大,各大国内视频巨头也开始在该领域进行布局,2016年1月份,优酷土豆与华为合作推出“4K实验室”,帮助用户实现50M宽带在线观看4K视频。在刚刚过去的圣诞节,腾讯视频也对外声称采用4K和杜比环绕声为王菲“幻乐一场”演唱会提供直播服务。
  除了4K,HDR也是提升视频观看体验的重要技术,在相同分辨率基础上,HDR可通过提升亮度范围来实现更高品质的画面水平。2016年,爱奇艺大力发展HDR技术,支持Dolby Vision和HDR 10两个标准,并实现了全端支持,不仅支持TV端,也支持未来的移动端。
  大数据杀:让数据读懂用户
  大数据正是所有视频网站的立根之本,而这几年随着视频网站的用户行为数据越来越多,如何更好的挖掘这些数据也依然是视频技术发展的底层核心。
  这里值得一说是YouTube与爱奇艺,这两大中美视频巨头以各自不同的发展路径,将大数据完成了不同的技术升级。
  YouTube,用深度学习解决视频推荐困境:
  众所周知,YouTube是国外最大的UGC视频汇聚网站,而Netflix、亚马逊 Video、Hulu则专注做PGC内容,视频数据库相对有限,而YouTube上用户上传的视频总数则是一个天文数字,并且每天还在增加,传统的大数据推荐方式已经无法实现精准推送。因此YouTube开始利用深度学习技术,来实现更精准的视频内容推荐。


左手高清右手VR 2016国内外视频巨头们的“技术杀”

YouTube网页推荐效果示意图
  早在2015年,YouTube就采取了深度学习技术,目前,其推荐系统已成为世界上规模最大、最复杂的推荐系统之一。2016年9月,Google的研究人员详细介绍了他们最近利用深度神经网络实现YouTube推荐系统的技术细节。据介绍,只要用户上传视频后,YouTube推荐系统就可以自动为其进行最佳缩略图制作。此外,YouTube还将深度学习技术全部应用于用户视频推荐上,其深度网络目前有两层,第一层用来生成候选推荐视频列表,第二层用来为视频列表打分排序,此外再根据A/B测试、以及算法模型的迭代,最终实现了对用户的精准内容推荐。
  爱奇艺,用大数据实现更好的用户体验:
  当美国视频巨头们都一致认为大数据仅仅只能用来做精准推荐时,爱奇艺却另辟蹊径,通过对用户行为模式和心理偏好的深入理解,将大数据用在了用户体验提升的层面上。
  爱奇艺拥有全球首家独创的“绿镜”技术,该技术通过挖掘和分析用户对于某个视频内容的观看、暂停、停止、快进、网页滑动、鼠标点击、弹幕等等诸多行为路径大数据,生成用户观看指数,并以此为基准筛选、剪辑出浓缩版,使用户得以直接欣赏内容中最精华部分,极大节省了观看时长,例如将原本90分钟的《爸爸去哪儿》缩短到30分钟,不仅满足了用户的体验提升需求,更让节目向更多的潜在用户曝光。
  新技术?新艺术?
  段有桥在此前的演讲中曾表示,技术的发展推动产生新的艺术形式。每次技术的发展,都会带来不同形式的艺术创作,例如留声机催生了音乐产业,放映机催生了电影产业,而即将到来的VR、4K乃至未来的8K新时代,同样需要各种技术的多方布局。
  通过对比国内外视频巨头技术布局后发现,国外巨头确实由于先天技术优势抢占了先机,但是在面临着新兴技术升级时,却显得有些乏力,而以爱奇艺、腾讯视频、乐视等为代表的国内视频巨头们却显示出了空前的活力,在VR战略布局、大数据等诸多领域已日渐与美国巨头们比肩,甚至展现出具有中国互联网特色的发展新路径,有望成为未来视频发展的“先行者”。


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